Storytelling personnel et création d’une marque
Objectifs
Le storytelling est une démarche de communication à part entière. C’est aussi un travail de fond et d’éclairage personnel concernant le ou les créateurs, son contexte humain, et son projet.
Lorsqu’il s’agit de lancer une marque, le but est de transporter son public potentiel dans une histoire unique à laquelle il peut s’identifier, de libérer son émotion et sa propre capacité de représentation. La confiance nait de cette adhésion, d’une véritable connexion. La condition est l’authenticité de la démarche et des contenus, que les éléments fictifs dominent ou que les faits réels soient l’essentiel. Si le réel domine, il faut prendre garde de ne jamais tomber dans le descriptif. Les pseudo-histoires sont celles qui alignent les faits.
Pour traduire l’authenticité on s’appuie sur le parcours, la personnalité, les valeurs du créateur de la marque, sur les rencontres qui ont favorisé son arrivée, ainsi que sur les émotions et le sens qui animent l’ensemble.
La communication narrative, la marque elle-même, viennent s’inscrire dans une intrigue. C’est essentiel : il ne s’agit pas d’un simple habillage des logiques descriptives et linéaires habituelles, ennuyeuses, inefficaces. Il y faut un vrai sens du récit, de la créativité, de l’attente, des personnages, des symboles… Le monde réel se subsume dans l’histoire au moment où, tout naturellement, l’histoire s’implante comme réalité.
Méthode
Le storytelling de la marque repose toujours sur le sens que les créateurs lui ont donné. Ce que la marque suggère et raconte, explicitement et inconsciemment, à ses clients inclut une part de cette personnalité et de son histoire. C’est pourquoi nous commençons le travail à partir de la personne.
Ensuite, nous prenons la marque pour sujet d’une histoire.
Dans les deux cas, tout d’abord, nous allons recueillir des informations, mais surtout, au-delà, le sens, la vie, l’émotion, qui animent le créateur, les acteurs proches, les circonstances de la création. Nous utilisons des techniques telles que le Mind Mapping, puis une modélisation générale qui sert à la fois au recueil à l’analyse, à la structuration de la narration.
La narration personnelle, puis celle de la marque, se présente d’abord comme un storyboard, un schéma illustratif de l’histoire, une sémantique et des symboles clés, un arc narratif. Nous les légitimons et les ajustons ensemble. Il resteront comme point de repère et outils pour toutes les créations futures.
Puis vient une phase de rédaction. Ce texte, éventuellement des images, constitue l’histoire-mère ou « histoire tremplin », à partir de laquelle d’autres narrations vont survenir, prendre sens, ramifier et complexifier l’intrigue, voire anticiper et préparer l’avenir.
Planning (les délais et temps de travail sont simplement indicatifs et peuvent varier selon les projets)
Étape 1
Recueil d’histoire de vie, analyse, modélisation pour la (ou les) personne(s)
Puis de même pour la marque
Temps de travail : 1,5 jour
Délai minimum : 7 jours
Étape 2
Storyboard, et accord
Temps de travail : 1 jour
Délai minimum : 2 jours
Étape 2
Rédaction, et accord
Temps de travail : 1,5 jour
Délai minimum : 7 jours
Le travail pour une réalisation adaptée à divers supports, puis les histoires-filles, ou encore l’approche transmédia, ne sont pas compris dans cette mise en place du storytelling. Ils sont proposés sur devis.
Vous pouvez voir aussi l’article du site des Editions du Désir Storytelling transmédia marques
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