Ecouter notre présentation « storytelling » du storytelling du luxe
Quelles sont les techniques du storytelling applicables en marketing ?
- Commencez par le début : une bonne histoire doit avoir un début accrocheur qui attire l’attention du public. Dans le contexte du marketing, cela peut être une histoire personnelle sur la création de l’entreprise ou une anecdote qui illustre les valeurs de la marque.
- Identifiez votre public : pour raconter une histoire efficace, vous devez comprendre à qui vous vous adressez. Quels sont les besoins, les désirs et les aspirations de votre public cible ? En connaissant votre public, vous pouvez raconter une histoire qui résonne avec eux.
- Utilisez des personnages : les personnages sont essentiels dans une histoire. Dans le contexte du marketing, cela peut être le fondateur de l’entreprise, un client satisfait ou même un employé qui incarne les valeurs de la marque.
- Créez un conflit : une histoire sans conflit est ennuyeuse. Dans le contexte du marketing, cela peut être un problème que la marque a résolu pour un client ou un défi que l’entreprise a surmonté.
- Faites appel aux émotions : les émotions sont ce qui rend une histoire mémorable. Dans le contexte du marketing, cela peut être la joie que ressent un client après avoir utilisé un produit ou le soulagement qu’il éprouve après avoir résolu un problème.
- Montrez comment votre produit ou service peut aider : l’histoire doit être en accord avec les objectifs marketing de l’entreprise. En racontant une histoire qui montre comment votre produit ou service peut aider les gens, vous créez un lien émotionnel avec votre public.
En utilisant ces techniques de storytelling, vous pouvez créer des campagnes de marketing mémorables et efficaces qui vous aideront à vous connecter avec votre public de manière plus profonde et significative.
Voici quelques exemples de campagnes de marketing qui ont utilisé le storytelling de manière efficace :
- Coca-Cola – « Share a Coke »: Cette campagne de marketing a permis à Coca-Cola de personnaliser ses bouteilles en y ajoutant les noms de personnes populaires. La campagne a créé un lien émotionnel avec les consommateurs en les incitant à partager une bouteille de Coca-Cola avec des amis ou des membres de leur famille portant leur nom.
- Airbnb – « Live There »: Airbnb a raconté des histoires d’hôtes et de voyageurs qui ont utilisé la plateforme pour vivre des expériences uniques et authentiques dans différentes villes du monde. La campagne a permis de mettre en avant les valeurs de l’entreprise : l’ouverture d’esprit, l’authenticité et la découverte.
- Nike – « Just Do It »: Cette campagne emblématique de Nike met en avant les histoires inspirantes de sportifs qui ont surmonté des obstacles pour réussir. La campagne a créé un lien émotionnel avec les consommateurs en les incitant à poursuivre leurs rêves et à se dépasser.
- Patagonia – « The New Localism »: Patagonia a raconté l’histoire de petites entreprises locales qui ont choisi de produire de manière responsable pour avoir un impact positif sur leur communauté et l’environnement. La campagne a mis en avant les valeurs de l’entreprise : la durabilité, l’éthique et l’engagement communautaire.
- Apple – « Think Different »: Cette campagne a raconté l’histoire de personnes qui ont changé le monde en pensant différemment. La campagne a permis de mettre en avant les valeurs d’innovation et de créativité d’Apple et de créer un lien émotionnel avec les consommateurs en les incitant à penser différemment eux aussi.
Ces campagnes de marketing montrent comment le storytelling peut être utilisé de manière efficace pour créer un lien émotionnel avec les consommateurs et communiquer les valeurs d’une marque de manière plus authentique et mémorable.
Voici quelques exemples de campagnes de marketing utilisant le storytelling par des entreprises françaises :
- Le Slip Français – « La Story du Slip »: Cette campagne raconte l’histoire de Guillaume Gibault, le fondateur de Le Slip Français, et comment il a créé sa marque de sous-vêtements en France. La campagne met en avant les valeurs d’authenticité et de fabrication locale de l’entreprise.
- Decathlon – « Partageons plus que du sport »: Decathlon a lancé une campagne de storytelling qui met en avant les histoires de sportifs et de leur passion pour le sport. La campagne a créé un lien émotionnel avec les consommateurs en les incitant à partager leur propre histoire de sport.
- Aigle – « The American Dream »: Cette campagne raconte l’histoire de deux jeunes entrepreneurs français qui ont créé leur entreprise de vêtements en Californie. La campagne met en avant les valeurs d’entrepreneuriat et d’innovation de la marque.
- Evian – « Live Young »: Evian a lancé une campagne de storytelling qui met en avant l’histoire de bébés qui dansent sur fond de musique pop. La campagne a créé un lien émotionnel avec les consommateurs en les incitant à se rappeler leur propre jeunesse et à adopter un mode de vie sain.
- La Redoute – « La Redoute Intérieurs »: La Redoute a lancé une campagne de storytelling qui met en avant les histoires d’experts en design et en décoration d’intérieur. La campagne a permis de mettre en avant les valeurs de qualité et d’expertise de l’entreprise.
Ces campagnes de marketing ont été utilisées par des entreprises françaises pour créer un lien émotionnel avec les consommateurs et communiquer les valeurs de leur marque de manière plus authentique et mémorable.
Dans le domaine du tourisme
- Visit Norway – « The Norwegian Spirit »: Cette campagne raconte l’histoire de la Norvège à travers les yeux d’une petite fille, qui découvre la beauté et la diversité du pays. La campagne met en avant les valeurs de durabilité, d’aventure et de découverte de la Norvège.
- Québec Original – « Bébé Requin »: Québec Original a lancé une campagne de storytelling qui met en avant l’histoire d’un petit garçon qui rêve de devenir un « bébé requin » et qui découvre les richesses naturelles et culturelles de la région du Québec. La campagne a créé un lien émotionnel avec les voyageurs en les incitant à découvrir la beauté et l’authenticité de la région.
- Air New Zealand – « The Most Epic Safety Video Ever Made »: Air New Zealand a lancé une campagne de sécurité en vol qui utilise le storytelling pour mettre en avant les paysages spectaculaires de la Nouvelle-Zélande et les valeurs de sécurité et de convivialité de la compagnie aérienne.
- Tourism Australia – « There’s Nothing Like Australia »: Cette campagne de marketing utilise le storytelling pour mettre en avant les expériences uniques que l’on peut vivre en Australie, en racontant les histoires de voyageurs qui ont vécu des expériences inoubliables dans le pays.
- Explore Canada – « Explore Without Borders »: Explore Canada a lancé une campagne de marketing qui met en avant les histoires de voyageurs qui ont exploré les différentes régions du Canada et découvert la diversité et la beauté du pays. La campagne a créé un lien émotionnel avec les voyageurs en les incitant à explorer le Canada à leur tour.
Ces campagnes de marketing montrent comment le storytelling peut être utilisé dans le domaine du tourisme pour créer un lien émotionnel avec les voyageurs et communiquer les valeurs d’une destination ou d’une compagnie de voyage de manière plus authentique et mémorable.
Dans le tourisme en France
- Atout France – « France.fr »: Atout France, l’agence de développement touristique de la France, a lancé une campagne de marketing qui met en avant les histoires des voyageurs qui ont découvert les différentes régions de la France. La campagne a créé un lien émotionnel avec les voyageurs en les incitant à découvrir la beauté, l’histoire et la culture de la France.
- Brittany Ferries – « Brexit Blues »: Cette campagne de marketing utilise le storytelling pour mettre en avant les liens historiques et culturels entre la Grande-Bretagne et la Bretagne, en utilisant l’humour pour rassurer les voyageurs britanniques sur leur capacité à continuer à visiter la Bretagne après le Brexit.
- Région Auvergne-Rhône-Alpes – « Les Petites Histoires »: Cette campagne de marketing utilise le storytelling pour raconter les petites histoires et les anecdotes autour des différentes destinations de la région Auvergne-Rhône-Alpes, en mettant en avant la richesse et la diversité de la région.
- Paris Tourisme – « Paris is Still Paris »: Cette campagne de marketing utilise le storytelling pour mettre en avant l’histoire et la culture de Paris, en montrant comment la ville a su résister aux défis et aux changements au fil des siècles.
- AccorHotels – « The French Art of Welcoming »: Cette campagne de marketing utilise le storytelling pour mettre en avant les valeurs d’hospitalité et d’accueil en France, en racontant l’histoire des hôteliers français qui ont créé une culture de l’hospitalité unique.
Ces campagnes de marketing montrent comment le storytelling peut être utilisé dans l’industrie du tourisme en France pour promouvoir les destinations françaises auprès des voyageurs et communiquer les valeurs d’une destination ou d’une entreprise de tourisme de manière plus authentique et mémorable.
Et pour le Périgord
- Comité Départemental du Tourisme de la Dordogne – « La Dordogne, le plaisir de l’authentique »: Cette campagne de marketing utilise le storytelling pour raconter les histoires de différents personnages emblématiques de la Dordogne, comme un pêcheur de truite, une artiste céramiste ou un viticulteur, en mettant en avant leur passion pour leur métier et leur région.
- Les Jardins de Marqueyssac – « Le rendez-vous des amoureux de la nature et de l’art »: Cette campagne de marketing utilise le storytelling pour mettre en avant l’histoire des jardins de Marqueyssac, qui datent du XVIIIe siècle et qui offrent des vues panoramiques sur la vallée de la Dordogne.
- Sarlat Tourisme – « La Renaissance de Sarlat »: Cette campagne de marketing utilise le storytelling pour raconter l’histoire de la ville médiévale de Sarlat, en mettant en avant les monuments historiques et les événements culturels qui ont permis la renaissance de la ville après la Seconde Guerre mondiale.
- Les Eyzies Tourisme – « Le berceau de l’humanité »: Cette campagne de marketing utilise le storytelling pour raconter l’histoire de la région des Eyzies, qui est considérée comme le berceau de l’humanité en raison des nombreuses découvertes archéologiques qui y ont été faites, en mettant en avant les sites préhistoriques et les musées de la région.
- Périgord Découverte – « Explorez le Périgord en toute liberté »: Cette campagne de marketing utilise le storytelling pour mettre en avant les activités et les expériences uniques que l’on peut vivre dans le Périgord, en mettant en avant les histoires de voyageurs qui ont découvert la région à travers la randonnée, le canoë ou la gastronomie.
Ces campagnes de marketing montrent comment le storytelling peut être utilisé dans le tourisme en Périgord pour promouvoir les attractions et les expériences uniques de la région auprès des voyageurs et communiquer les valeurs de la région de manière plus authentique et mémorable.
En France dans le domaine du bien-être ?
- Les Thermes de Saint-Malo – « Le bien-être en bord de mer »: Cette campagne de marketing utilise le storytelling pour raconter l’histoire des Thermes de Saint-Malo, en mettant en avant leur emplacement unique en bord de mer et les bienfaits de l’eau de mer pour la santé et le bien-être.
- La marque de cosmétiques Nuxe – « La beauté naturelle »: Cette campagne de marketing utilise le storytelling pour mettre en avant l’approche naturelle de la marque en matière de beauté et de soins de la peau, en mettant en avant les ingrédients naturels utilisés dans leurs produits et les histoires de femmes qui ont adopté cette approche pour prendre soin de leur peau.
- Les Spas Cinq Mondes – « Le voyage des sens »: Cette campagne de marketing utilise le storytelling pour mettre en avant l’approche globale du bien-être proposée par les Spas Cinq Mondes, en mettant en avant les histoires de voyageurs qui ont découvert les bienfaits des rituels de bien-être inspirés des traditions de différentes cultures du monde entier.
- Les Studios Qee – « Le bien-être accessible à tous »: Cette campagne de marketing utilise le storytelling pour mettre en avant l’approche inclusive des Studios Qee en matière de bien-être, en mettant en avant les histoires de personnes de tous horizons qui ont découvert les bienfaits du yoga, de la méditation et d’autres pratiques de bien-être proposées par la marque.
- La chaîne de magasins Nature et Découvertes – « Le bien-être au naturel »: Cette campagne de marketing utilise le storytelling pour mettre en avant l’approche naturelle et durable de la marque en matière de bien-être, en mettant en avant les histoires de personnes qui ont découvert les bienfaits des produits naturels et écologiques proposés par la marque pour prendre soin de leur santé et de leur bien-être.
Ces campagnes de marketing montrent comment le storytelling peut être utilisé dans le domaine du bien-être en France pour mettre en avant les approches uniques proposées par les entreprises du secteur et communiquer les valeurs de la marque de manière plus authentique et mémorable.
« Le voyage des sens »
La campagne utilise le storytelling pour raconter l’histoire de voyageurs qui ont découvert les bienfaits de ces rituels de bien-être inspirés des traditions du monde entier. Chaque histoire met en avant un rituel de soin spécifique proposé par les Spas Cinq Mondes, en mettant en avant les ingrédients naturels utilisés, les bienfaits pour le corps et l’esprit, ainsi que les techniques de relaxation et de méditation associées.
Par exemple, l’une des histoires met en avant le rituel de soin Ayurvédique de l’Inde, qui utilise des huiles essentielles, des massages et des techniques de respiration pour équilibrer les énergies du corps et réduire le stress. Une autre histoire met en avant le rituel du Hammam marocain, qui utilise des savons naturels, des gommages et des massages pour purifier la peau et libérer les tensions musculaires.
En utilisant le storytelling pour mettre en avant les bienfaits de ces rituels de bien-être inspirés des traditions du monde entier, la campagne « Le voyage des sens » permet aux Spas Cinq Mondes de se différencier de la concurrence en proposant une approche unique et authentique du bien-être, et de communiquer les valeurs de la marque de manière plus mémorable et émotionnelle.